什么是网络广告

 自动控制广告的出现机会,根据用户的个人特点有针对性的投放广告,使广告达到最佳效果。网站管理员只需要自行上传广告图片和规定显示比例即可,根本不需要任何专业知识。系统还可以根据我们另外的产品网站流量分析系统得来的结果自动向访问者推送相关的广告,提高广告的效果,并且由于提供了更有针对性的广告服务而可以收取更高的广告费用。

   网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

   90年代末,信息产业(IT)的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告(Internet Advertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间。这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。

   广告媒体计划的决定,是建立在健全的行销原理与研究以及市场状况的基础上的。它是先决定主要的目标视听众,然后设定目标或方针以期与这些视听众沟通。媒体目标可以表达在到达率(reach)、频度(frequency)、影响效果(impressions)、总视听率(gross rating points)及连续性(continuity)上。

   与传统的四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告及近来备受垂青的户外广告相比,网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体,速度最快效果很理想,对于广泛开展国际业务的公司更是如此。

   目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长,网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌,成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”,以开拓网络广告的巨大市场。
网络广告的独特优点:

1、传播范围极大

   网络广告的传播范围广泛,可以通过国际互联网络把广告信息全天候(无论刮风下雨都不影响效果)、24小时不间断地传播到世界各地。目前全球网民已超过1亿多,中国也超过了1690万,并且这些用户群还以每年10%的速度不断发展壮大。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。这些效果,传统媒体是无法达到的。

2、非强迫性传送资讯
众所周知,报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引你的视觉和听觉,强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览,它可让你自由查询,将你要找的资讯集中呈现给你,这样就节省了你的时间,避免无效的被动的注意力集中。

3、受众数量可准确统计

   利用传统媒体做广告,很难准确地知道有多少人接受到广告信息。以报纸为例,虽然报纸的读者是可以统计的,但是刊登在报纸上的广告有多少人阅读过却只能估计推测而不能精确统计。至于电视、广播和路牌等广告的受众人数就更难估计。而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间分布和地域分布,从而有助于客商正确评估广告效果,审定广告投放策略。

4、灵活的实时性

   在传统媒体上做广告发版后很难更改,即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容,当然包括改正错误。这样,经营决策的变化也能及时实施和推广。

5、强烈的交互性与感官性

   网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件,只要受众对某样产品感兴趣,仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息,从而使消费者能亲身"体验"产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告,让顾客如身临其境般感受商品或服务,并能在网上预订、交易与结算,将大大增强网络广告的实效。
【网络与传统传媒比较】
类别/项目 传播范围 时效性 观众选择性 资讯类型 普及程度
网络 全世界 实时 丰富 互动多媒体 中
平面媒体 区域性 滞后 少 文字,图片 高
广播 区域性 实时 少 声音 高
电视 区域性 实时 少 文字,图片,声音,影象 高

类别/项目 传播速度 用户接收方式 价格 注意度 更新速度 互动性
网络 中 被动+主动 低 高 即时 高
平面媒体 慢 被动 中 低 慢 低
广播 快 被动 中 中 慢 中
电视 快 被动 高 中 慢 中
名词解释:

1、Homepage(主页)

Homepage是指进入一个WWW站台的第一个画面。因为Homepage是站台给人的第一印象,所以在网上行销非常重要。

2、Hyperlink(超级连接)

文字或图象可点击的链接,带您进入网站中的其它网页或其它网站。是网上很重要的沟通工具,革新了取得信息的方式。

3、Banner(横幅广告)

一个表现商家广告内容的图片,放置在广告商的页面上,通常大小为468*60像素,或233*30像素,往往做成动画形式,这样更具有吸引力。

4、Rich Media(富媒体)

Rich Media是由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等效果,目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media可以将网络线上广告转换成一个互动的模式,而不仅仅是一个静态的广告讯息。国外研究显示整合Rich Media到「招牌广告」,大大提升了广告的效果及点击率﹝平均高达6%﹞,另外,对于品牌知名度,购买兴趣及内容也有很大的影响。

5、Page view(综合浏览量)

网站各网页被浏览的总次数,一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews。

6、Impression(广告收视次数)

含有广告的页面被访问的次数,counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。

7、Clicks (点击次数)

访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页,称点击一次.点击这个广告,即表示他对广告感兴趣,希望得到更详细的信息。

8、Clicks Ratio (点击率)

如果这个页面出现了一万次,而网页上的广告的点击次数为五百次,那么点击率即为 5%,目前,亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果, 也是网络广告吸引力的一个标志。

9、First View

它是我们访问一个页面时,所看到的第一屏.这是投放广告的最佳位置,所以,我们的广告条一般都设在这个位置。

10、CPM

CPM是Cost Per Thousand的缩写,即每千人次访问的收费,比如说一个广告 Banner 的单价是$1/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收$1,如此类推,10,000 人次访问的主页就是$10。
常见问题:

1、网上广告是怎样计费的?

和其它媒体相比 ,网上广告可以更精确地计算广告给读者看到的次数.比如,在报纸的某一版做广告,你可能根本不知道有多少人看到了这一版,但网站却可以精确计算了有多少读者看到了每一个页面。因此,网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位,即CPM(Cost Per Thousand)。

2、按 CPM 收费有什么好处?

现时,很多国内的网站还是按照“每个月是多少钱”来收费,这样无法给广告客户一个精确的广告效果统计报告。按照 CPM收费,可以保证客户的付费和浏览人数直接挂钩。比如今天你有10000人访问,明天只有5000人访问,这不要紧,因为是按访问人数收费。其次,按CPM收费,还可以鼓励网站尽量提高自己网页的浏览人数;第三还可以避免客户只在封面做广告的弊病,因为按照CPM的计价方式,在封面做广告和在其它页面做广告的收益和付出比是一样的。

3、为什么不按点击广告 Banner的次数来收费?

按点击广告Banner的次数来收费,在国际上很少采用。因为网页访客是否点击你的广告Banner去你的网站浏览,还取决于很多因素,比如Banner的设计,客户的网站的内容等等。

4、CPM 的 Per Thousand 的标准是Page Views还是 User Sessions?

国际惯例是Page Views。就是说假如有1000个人次(User Sessions) 访问你的网站,而Page Views是1200的话,那就说明其中有一些人看了两次以上这个网页。为什么收费标准不是User Sessions而是Page Views,是因为假如其中一个人看了两次以上这个广告的话,这个广告也起到了相应的作用,就象电视广告一个晚上放三次,也是按三次收费,虽然可能是同一个人看到。

5、好的网上广告应该怎么做?

要让自己公司的网页尽量多人访问,当然最有效的办法是做网上广告。如果从提高访问人数的角度,网上广告比其它媒体,如报纸、杂志、电视、电台的作用都有效。如何让你的网上广告收效更大?让花了的钱起到最大的效果?以下是几条建议:

(1) 一个有吸引力的 Banner 比什么都重要。广告Banner要能在几秒甚至是零点几秒之内抓住读者的注意力,否则网上漫游者很快就会进入其它链接。

(2) 动画Banner(横条)比静态或单调的Banner更具优势。统计表明动画图片的吸引力比静止画面高三倍。

(3) 但是如果动画图片应用不当则会引起相反的效果,如太过花俏或文件过大影响了下载速度.一般来说,468X60像素横条的大小应该保持在10K以下,最大也不能超过13K。

(4) 彩搭配要有视觉冲击力,最好使用黄色、橙色、蓝色和绿色。

(5) 条广告中最值得使用的词是“免费”。

(6) 选择最合适你的网站。如果你是小公司或者是本地区域性的公司,那么广告对象将至关重要。那些对你的产品和服务最有可能感兴趣的客户才是主要的,因此,你应该挑选能够接触到这些客户的网站。

(7) 横条应使用如下主题:担心、好奇、幽默以及郑重承诺,广告中使用的文字必须能够引起访客的好奇和兴趣。

(8) 人们点击 Banner 广告,更主要的原因可能是为了获得某种产品,而不是某家公司的信息。

(9) 不要忘记在广告Banner中加上“Click”或“按此”的字样,否则访问者会以为是一幅装饰图片。

(10) 如果你已经有了一个很好的横条广告,也要经常更换图片,因为即使是最好的横条早晚也会失去效力。一般来说,一个广告放置一段时间以后,点击率开始下降。而当更换图片以后,点击率又会增加。

(11) 把广告放在浏览器的第一屏,否则可能会只有40%的读者看到。

(12) 决不要认为访问者知道下一步该怎么办。

(13) 要获得更多的点击,就得提供读者感兴趣的利益。读者之所以要点击您的标志广告,主要出于以下的考虑:

>> 若点击,他能获得有价值的东西;
>> 若不点击,他会失去获得某种特殊产品或服务的机会。